Pubblicità Auto e Cultura Pop:
Come le Campagne degli Anni '80, '90 e 2000 Hanno Modellato il Mercato
- 10/01/2024
- Angela Ceravolo
L'industria automobilistica è intrisa di storie affascinanti, dalle ingegnose innovazioni ai design iconici. Tuttavia, una parte cruciale di questa narrazione è stata scritta attraverso le campagne pubblicitarie che hanno definito i marchi, ispirato gli acquirenti e plasmato l'immaginario collettivo. Nel corso dei decenni, alcune di queste campagne hanno superato i limiti del marketing, diventando veri e propri punti di riferimento nella cultura popolare. L’altra volta vi abbiamo raccontato quelle delle origini ora esploreremo le pubblicità automobilistiche più iconiche, il loro impatto e le storie che le circondano degli anni '80, '90 e 2000. 
Anni '80: Una Rivoluzione di Semplicità e Guida PuraQui è quando l'era dei grandi, vistosi stili di pubblicità cedeva il passo a un approccio più minimalista e incentrato sul prodotto. In questa epoca, due campagne pubblicitarie si sono distinte per il loro impatto e la loro capacità di ridefinire il modo in cui le auto venivano presentate al pubblico.
Volkswagen "Think Small"Questa campagna pubblicitaria, nata negli anni '60, ha guadagnato nuova rilevanza negli anni '80 per la sua capacità di sfidare le convenzioni. In un'epoca in cui le auto erano spesso associate a grandiosità e prestigio, la Volkswagen continua ad adottare un approccio totalmente diverso. La campagna "Think Small" ha abbracciato la semplicità, celebrando il piccolo ma affidabile Volkswagen Beetle. Questa pubblicità ha dimostrato che un'auto economica poteva essere anche affascinante e pratica, rompendo con gli stereotipi dell'epoca.
BMW "The Ultimate Driving Machine”Questa campagna ha dichiarato in modo audace che BMW era IL marchio preferito dai veri appassionati di guida. L'uso del termine "The Ultimate" ha catturato l'immaginazione dei consumatori, dichiarando di essere i migliori e trasmettendo l'idea che guidare una BMW fosse un'esperienza senza paragoni. Dopo di loro non ci sarebbe stato nulla di meglio (di volare basso non ci pensano nemmeno).
Anni '90: Emozione e AvventuraIn un decennio caratterizzato da cambiamenti sociali e tecnologici, molte campagne pubblicitarie hanno cercato di catturare il senso di libertà, avventura e innovazione che permeava la società.
Volkswagen "Drivers Wanted"Il messaggio era chiaro: Volkswagen era l'auto per coloro che volevano vivere la vita al massimo, piena di avventure e scoperte. Questa campagna ha incanalato il desiderio di esplorazione e nell’immaginario collettivo ha posizionato Volkswagen come un marchio per i giovani spiriti liberi.
Toyota "Oh, What a Feeling!"Il ritornello orecchiabile "Oh, what a feeling!" ha celebrato l'entusiasmo e la gioia di possedere e guidare una Toyota. La campagna ha catturato la gioia che molte persone sentivano al volante delle auto Toyota e ha contribuito a rafforzare la reputazione del marchio.
Audi "Vorsprung durch Technik"Questo slogan, chiariamolo subito per coloro che non masticano il tedesco, significa “vantaggio attraverso la tecnologia” e quest’anno compie esattamente 40 anni. Il messaggio pone l'accento sull'innovazione come tratto distintivo del marchio Audi. Sapevano di essere all'avanguardia nella tecnologia automobilistica, e questa campagna ne ha rafforzato la percezione, posizionando la casa automobilistica Audi tra i marchi più visionari.
Anni 2000: Eccellenza e Fiero AppartenereAll'inizio del nuovo millennio, alcune campagne pubblicitarie automobilistiche hanno continuato a forgiare il percorso delle case automobilistiche. Il messaggio era più maturo, enfatizzando l'eccellenza, l'orgoglio e la tradizione.
Toyota "Moving Forward"La campagna "Moving Forward" evolve il precedente "Oh, What a Feeling!" degli anni '90. Volevano sottolineare che il loro marchio era all'avanguardia nella guida ecologica e sicura, e posizionarsi tra quelli che guardano costantemente al futuro. In linea con tutto il pop di quegli anni, quando ci si immaginava le auto volanti come realtà prossima.
Mercedes-Benz "The Best or Nothing"Eccoli gli altri che vogliono essere i primi della classe. Mercedes-Benz ha scelto questo messaggio per sottolineare il suo impegno verso la ricerca costante dell'eccellenza. Hanno rafforzato la reputazione posizionandosi come uno dei marchi automobilistici più prestigiosi al mondo. I migliori in termini di lusso, tecnologia e prestazioni.Sicuramente hanno avuto una madre che quando a scuola prendevi 9 ti chiedeva “perché non 10?”
Ford "Built Ford Proud"La campagna "Built Ford Proud" di Ford ha puntato sull’orgoglio nazionale e la tradizione. Volevano riaffermare l'importanza di una casa automobilistica americana con radici solide.Sono americani e ne sono fieri. Fanno auto grosse per le loro grosse strade e ne sono super fieri.Questa pubblicità potrebbe essere la preferita di Trump.
Le pubblicità delle auto sono molto più di semplici annunci; sono storie che definiscono l'essenza dei marchi e creano emozioni per il target a cui mirano. Ogni decennio ha portato nuovi approcci e nuove sfide in questo ambito, ma lo scopo è rimasto invariato: catturare l'immaginazione, raccontare una storia e creare un legame tra i consumatori e le automobili. Sono testimonianze di creatività, innovazione e abilità nel mondo del marketing, che continueranno a ispirare e plasmare il futuro dell'industria automobilistica.
Prima di lasciarvi vi ricordiamo che qualora vi foste persi la prima parte di questo viaggio tra le pubblicità di auto più belle di sempre, la trovate qui.
Quali sono le adv che vi sono rimaste impresse? E quali, tra quelle odierne ci ricorderemo ancora tra 20 anni??
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