L’auto è tra le protagoniste del Fuorisalone, per il suo rapporto sempre più intimo con il mondo dell’arte e del design.Ecco una serie di eventi organizzati dalle case automobilistiche che hanno deciso di partecipare. Da vere e proprie mostre a installazioni artistiche, passando per presentazioni di novità e anniversari ricorrenti.
Hyundai, via Solferino 28Dal 17 al 23 aprile Hyundai presenzierà in via Solferino, nel cortile della storica casa del Corriere della Sera, all’interno dell’installazione multimediale e immersiva “Solferino 28 – Elevators”, dove svilupperà il tema “Beyond Mobility”. Hyundai consolida in questo modo un legame con Milano, città del design per antonomasia. Protagonista di questo Fuorisalone sarà l’ultimo modello della gamma IONIQ 100% elettrica, la nuova IONIQ 6.La stessa filosofia di IONIQ 6 ben si accosta al mondo del design, in particolare alla corrente streamliner degli Anni Trenta che, nella progettazione di treni e aerei, voleva sfidare i limiti convenzionali in fatto di aerodinamicità. Il profilo disegnato da un’unica linea curva e continua di questa berlina non è solo una scelta stilistica: le consente di raggiungere un coefficiente di resistenza aerodinamica record e di viaggiare a zero emissioni fino a 614Km con una singola ricarica.
Audi in piazza del Quadrilatero, corso Venezia 11Audi torna in un luogo storico per il rapporto tra la Casa dei Quattro Anelli e la città, l'ex Palazzo Arcivescovile in corso Venezia 11. Design, ricerca e innovazione prendono forma alla Audi House of Progress: qui il pubblico del Fuorisalone avrà la possibilità di fare un viaggio nell'economia circolare alla scoperta dei valori Audi che guidano la road map del brand verso la carbon neutrality.Nel cortile interno, denominato piazza del Quadrilatero, una grande pedana colonnata circolare accoglierà in anteprima assoluta per il pubblico italiano, la concept car Audi Skysphere, l'avveniristica roadster full electric, caratterizzata dal passo variabile, a simboleggiare come progresso tecnologico ed emozione possano nascere da un approccio totalmente sostenibile basato sull'economia circolare.
Lancia al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia, via S. Vittore 21Un design futuristico e innovativo ma al tempo stesso evoca anche le Lancia del passato. Si tratta del concept Pu+Ra HPE, che introduce il nuovo corso dello storico marchio, che vedremo in tre versioni trail 2024 e il 2028: Ypsilon, Gamma e Delta.Il concept Pu+Ra HPE debutta in anteprima mondiale al Museo della Scienza e della Tecnica e per l’occasione inaugura anche una collaborazione con l’azienda di arredamento Cassina, per la definizione dell’abitacolo ispirato a quello dell’ambiente domestico.Il nuovo concept Lancia incarna in maniera totale i principi dell’innovativo linguaggio di design del brand, nel quale i volumi delle nuove vetture nascono per intersezione di forme elementari ed iconiche, come il cerchio e il triangolo, combinati con alcuni dettagli eclettici. Così facendo, Lancia Pu+Ra Hpe diventa l’espressione del design italiano alla massima potenza, evidenziato da un approccio sostenibile e innovativo
Kia al Museo della Permanente, via Turati 34Kia affronta il tema del rapporto tra uomo e tecnologia, in una mostra situata al Museo della Permanente dal 17 al 23 aprile. Una serie di installazioni visive e sonore, attraverso le quali si invita lo spettatore a un’urgenza di riflessione, soprattutto davanti alla continua e incessante corsa al progresso.La mostra, realizzata in collaborazione con Zero, presenta per tutte e cinque le giornate, un talk al giorno, seguito da un’esibizione: possibilità per ridiscutere il presente e fornire una nuova prospettiva, in un confronto tra figure culturali e artistiche del panorama italiano e internazionale.
Peugeot al Magna Pars Hotel, via Tortona 15In occasione dei 130 anni dall’arrivo della prima auto in assoluto in Italia, Peugeot festeggia con un’anteprima assoluta al Magna Pars Hotel. Questa esposizione esplorerà i nuovi orizzonti del design ed esprimerà i valori del suo DNA: Allure (fascino), Emotion (piacere di guida istintivo) ed Excellence (qualità, efficienza e tecnologia senza compromessi).Protagonista è qui l’Hypercar 9x8 decorata da J. Demsky, artista visivo di origine spagnola. Per l’occasione Demsky ha anche disegnato le grafiche delle tute e dei caschi dei piloti.
Maserati da Rossocorsa Milano, viale di Porta Vercellina 16Nel nuovo showroom Maserati in Viale di Porta Vercellina 16, la casa automobilistica presenta due nuove vetture: la Granturismo One Off Prisma e la Granturismo One Off Luce, la prima con motore termico V6 Nettuno, e la seconda con powetrain elettrico. Queste saranno affiancate dalla Digital One Off ad opera dell'artista giapponese Hiroshi Fujiwara.Sarà possibile osservare da vicino le auto nella giornata di giovedì 20 aprile, mentre mercoledì 19 aprile invece saranno mostrate in anteprima a un gruppo di ospiti selezionati.All’evento sarà presente anche la GranTurismo Launch Edition PrimaSerie 75th Anniversary, costruita in occasione del suo recente 75esimo anniversario.
Lexus al Superstudio Più, via Tortona 27Lexus è presente alla Milano Design Week per il suo 14esimo anno consecutivo. E lo fa a suo modo, attraverso una serie di installazioni artistiche, come ad esempio "Shaped by Air”, dell’artista e architetto newyorkese Suchi Reddy, fondatrice di Reddymade Architecture and Design, che per l’occasione ha realizzato quest’opera, ricca di materiali di consumo riciclati, sospesi al soffitto.Anche in questo caso, un grosso spazio lo avranno le novità: al Superstudio si potrà ammirare da vicino la nuova RZ, il SUV elettrico che apre una nuova era per il marchio.
Smart da Archiproducts, via Tortona 31La nuova generazione smart, dal 18 al 23 aprile, in un concept di living a due piani.Da Archiproducts sarà possibile ammirare #smart1, il primo modello della nuova generazione smart. Pensata come una prosecuzione naturale degli spazi abitativi premium, #smart1 ne condivide le più recenti tendenze, come la massima espressione del concetto di "terzo living", che si realizza in uno spiccato comfort abitativo, piena sostenibilità e massima efficienza.La sensazione di libertà, spazio e tranquillità è molto importante anche per il design della smart #1, dove il tetto a raggiera porta molta luce naturale all'interno dell'abitacolo. Proprio il design è frutto della collaborazione con il Mercedes-Benz global design team.
Cupra, corso Como 1Al Cupra Garage di Corso Como 1, va in scena Superficie Assoluta, esposizione che ha come temi centrali tecnologia e sostenibilità. I materiali utilizzati rappresentano il futuro del design di CUPRA e guidano il visitatore in un’esperienza visionaria, insieme ai partner ufficiali dell’evento: da Interni Magazine, voce del design italiano, a Gandia Blasco, lo studio che ha allestito il plateatico esterno.A completare l’esperienza anche i partner food & beverage, con la presenza di Fini e San Miguel.
GAC al Tortona Design District, via Tortona 16Il secondo progetto della serie GAC Car Culture Series viene presentato dal 17 al 23 aprile al Tortona Design District.Car Culture #2 - Van life è visto come un mezzo con cui si possa viaggiare davvero. Nell'idea dei designer di GAC Group questo mezzo potrebbe quasi sostituire l’aereo; la silhouette dell’auto è infatti la stessa di un van, ma più snella e piuttosto compatta così da essere efficiente e sfruttare al meglio la tecnologia dell'elettrificazione: da qui il termine auto volante.
Cake, in via Tortona 19Il brand svedese di moto elettriche dal design super cool è approdato a Milano e ospita nel suo pop-up store di via Tortona 19, nel cuore pulsante del Design District, una serie di appuntamenti con focus sulla sostenibilità ambientale e sulla mobilità green.
Per l’occasione noi di Garage Italia abbiamo customizzato una Cake Ösa+ in color match con la 500 Spiaggina color Arancin* e insieme a Cake vi portiamo alla scoperta degli eventi più interessanti della Design Week.
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